VNZ-TECHS
Administrator
Ngày 02/03/2025 – Hạn chót 75 ngày mà cựu Tổng thống Donald Trump đưa ra cho TikTok để bán lại hoặc đối mặt với lệnh cấm tại Mỹ đã trôi qua hơn một nửa. Chỉ còn 35 ngày nữa, đến ngày 4/5/2025, luật “bán hoặc cấm” (sell or ban) sẽ được tái thực thi, đặt TikTok vào tình thế vô cùng căng thẳng.
Trump vẫn thúc đẩy việc bán lại TikTok, từng nhắc đến việc “rất nhiều người” quan tâm mua lại, bao gồm cả Microsoft – công ty từng đàm phán mua TikTok vào năm 2020. Tuy nhiên, Microsoft hiện từ chối bình luận, tập trung vào AI và đầu tư lớn như việc mua Activision Blizzard với giá 75 tỷ USD vào cuối năm 2023, làm giảm ý định mua một ứng dụng truyền thông xã hội lớn vào năm 2025. Các đối thủ khác từ năm 2020 cũng đã chuyển trọng tâm kinh doanh, khiến việc tìm mua nhà không dễ dàng.
Một số người hy vọng Trump sẽ thúc đẩy Quốc hội đưa ra luật mới để hủy bỏ luật hiện tại, dù đây là con đường tốn thời gian và công sức. Một chuyên gia chính trị nhận định: “Trong đội ngũ Trump, có nhiều người theo chủ nghĩa tự do công nghệ (như Elon Musk, Peter Thiel, David Sacks), vốn đến từ ‘PayPal Mafia’ – những tỷ phú công nghệ ủng hộ chính phủ tối giản, cạnh tranh thị trường tự do, và đổi mới công nghệ. Việc cấm một nền tảng truyền thông xã hội có thể trái với giá trị của họ, và họ có thể tạo ra cơ hội cho một luật mới.”
Vào tháng 11/2024, Canada đã ra lệnh đóng cửa hoạt động của TikTok theo luật Đầu tư Canada, buộc các văn phòng tại Toronto và Vancouver ngừng hoạt động, chấm dứt vận hành nội địa, gây thiệt hại hàng trăm công việc lương cao. “Nếu Bắc Mỹ và châu Âu lần lượt cấm TikTok, vị thế của nó chắc chắn sẽ suy giảm. Nó sẽ không còn là một ứng dụng hàng đầu,” một chuyên gia nhận định. Trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt tại thị trường Mỹ và châu Âu, việc xây dựng lại một ứng dụng truyền thông xã hội trưởng thành là điều cực kỳ khó khăn.
Một số người tin TikTok có thể tập trung vào Đông Nam Á, Trung Đông, hay Mỹ Latinh, nhưng các thị trường này có quy mô và trần phát triển hạn chế, khó bù đắp tầm vóc của một nền tảng như Reels hay YouTube Shorts. Theo nguồn tin, năm 2023, GMV (Tổng giá trị hàng hóa) của TikTok tại Đông Nam Á đạt 16,3 tỷ USD, có thể tăng lên 19 tỷ USD vào năm 2024, dù vẫn lỗ ở khu vực này nhưng đã gần đạt điểm hòa vốn. Tuy nhiên, chuyên gia đánh giá đây chỉ là thị trường vài trăm tỷ USD, và TikTok tại Đông Nam Á đã gần bão hòa – tỷ lệ thâm nhập năm 2023 đạt 14%, tương ứng với thị trường 16 tỷ USD. Tại Indonesia, lượng người dùng hoạt động hàng tháng đạt 60–70 triệu, còn tại Malaysia, tỷ lệ thâm nhập gần 90%, khiến việc mở rộng thêm ở khu vực này trở nên thách thức.
TikTok nỗ lực trong tháng qua
Trong hơn một tháng qua, TikTok đã không ngừng hoạt động để tìm cách xoay chuyển tình hình:- Vào ngày 14/2/2025, TikTok quay trở lại các kho ứng dụng Apple App Store và Google Play tại Mỹ sau khi bị tạm gỡ, nhờ nỗ lực vận động mạnh mẽ. CEO TikTok Zhou Shouzi (Shou Chew) được cho là đã tuyên bố trong một cuộc họp nội bộ rằng công ty đang hợp tác với một “nhân vật then chốt” trong chính quyền Trump – dù danh tính (có thể là Phó Tổng thống David Vance) chưa được xác nhận.
Tấn công từ các đối thủ Mỹ
Trong lúc TikTok đối mặt áp lực, các gã khổng lồ truyền thông xã hội Mỹ không bỏ lỡ cơ hội “hạ gục đối thủ”:- Instagram đã tung ra chiến dịch chiêu mộ, cung cấp khoản thưởng tiền mặt từ 10,000 USD đến 50,000 USD mỗi tháng cho một số nhà sáng tạo nội dung (creator) từ TikTok, khuyến khích họ đăng video độc quyền trên Reels – tính năng short video của Instagram.
- Trước đó, Instagram từng có chương trình thưởng dựa trên lượt xem cho Reels khi ra mắt, nhưng đã ngừng từ năm 2023. Việc tái khởi động chương trình này rõ ràng nhắm đến việc lôi kéo người dùng từ TikTok.
- Instagram còn bắt chước TikTok ở các chi tiết nhỏ, như tăng thời lượng video Reels từ 90 giây lên 3 phút – đúng thời điểm TikTok khuyến khích video dài hơn một năm trước. Ngay cả khi ứng dụng chỉnh sửa video CapCut (phiên bản quốc tế của KineMaster) bị gỡ tạm thời vào ngày 20/1/2025, Meta đã ra mắt ứng dụng Edits – được xem là bản sao của CapCut, nhằm lấp đầy khoảng trống.
- Có tin đồn Instagram đang đàm phán thời gian độc quyền 3–6 tháng, ngăn nhà sáng tạo đăng video trên các nền tảng khác, nhắm đến những tài khoản có hơn 1 triệu người theo dõi trên TikTok nhưng ít người theo trên Instagram.
Sự thay đổi từ chính quyền Trump
Quan hệ giữa TikTok và chính quyền Mỹ đã có những biến động tinh tế trong tháng qua. Mặc dù TikTok nhấn mạnh vai trò tạo việc làm và doanh thu cho Mỹ, ảnh hưởng chính trị của nó dường như giảm sút so với thời kỳ bầu cử, theo một chuyên gia am hiểu chính trị Mỹ. Một lý do là Mark Zuckerberg (CEO Meta) đã chủ động xích lại gần Trump: vào tháng 12/2024, Zuckerberg đóng góp 1 triệu USD cho quỹ nhậm chức của Trump – lần đầu tiên phá vỡ lập trường trung lập chính trị – và nhiều lần gặp gỡ Trump tại khu nghỉ dưỡng riêng để thảo luận “việc liên quan đến chính phủ mới.” Điều này khiến TikTok, từng được xem là nền tảng trung lập không bị Đảng Dân chủ kiểm soát, mất đi một phần lợi thế.Trump vẫn thúc đẩy việc bán lại TikTok, từng nhắc đến việc “rất nhiều người” quan tâm mua lại, bao gồm cả Microsoft – công ty từng đàm phán mua TikTok vào năm 2020. Tuy nhiên, Microsoft hiện từ chối bình luận, tập trung vào AI và đầu tư lớn như việc mua Activision Blizzard với giá 75 tỷ USD vào cuối năm 2023, làm giảm ý định mua một ứng dụng truyền thông xã hội lớn vào năm 2025. Các đối thủ khác từ năm 2020 cũng đã chuyển trọng tâm kinh doanh, khiến việc tìm mua nhà không dễ dàng.
Một số người hy vọng Trump sẽ thúc đẩy Quốc hội đưa ra luật mới để hủy bỏ luật hiện tại, dù đây là con đường tốn thời gian và công sức. Một chuyên gia chính trị nhận định: “Trong đội ngũ Trump, có nhiều người theo chủ nghĩa tự do công nghệ (như Elon Musk, Peter Thiel, David Sacks), vốn đến từ ‘PayPal Mafia’ – những tỷ phú công nghệ ủng hộ chính phủ tối giản, cạnh tranh thị trường tự do, và đổi mới công nghệ. Việc cấm một nền tảng truyền thông xã hội có thể trái với giá trị của họ, và họ có thể tạo ra cơ hội cho một luật mới.”
Lo ngại về sự suy giảm
Thị trường Mỹ không chỉ là một thị trường đơn lẻ đối với TikTok – nó là trung tâm sản xuất nội dung tiếng Anh ổn định, giúp phục vụ người dùng ở châu Âu, Đông Nam Á, Trung Đông – những khu vực sử dụng nội dung tiếng Anh rộng rãi. Nội dung phong phú, sống động là nền tảng cho doanh thu quảng cáo và thương mại điện tử của TikTok. Theo dữ liệu năm 2023, TikTok kiếm được khoảng 16 tỷ USD từ thị trường Mỹ, chiếm gần 50% doanh thu toàn cầu. Nếu Mỹ cấm TikTok, ảnh hưởng sẽ lan rộng sang các quốc gia có giá trị tương đồng như Anh, Ý, Canada, nơi các chính phủ lo ngại nội dung trên TikTok có thể đe dọa ý thức hệ truyền thống.Vào tháng 11/2024, Canada đã ra lệnh đóng cửa hoạt động của TikTok theo luật Đầu tư Canada, buộc các văn phòng tại Toronto và Vancouver ngừng hoạt động, chấm dứt vận hành nội địa, gây thiệt hại hàng trăm công việc lương cao. “Nếu Bắc Mỹ và châu Âu lần lượt cấm TikTok, vị thế của nó chắc chắn sẽ suy giảm. Nó sẽ không còn là một ứng dụng hàng đầu,” một chuyên gia nhận định. Trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt tại thị trường Mỹ và châu Âu, việc xây dựng lại một ứng dụng truyền thông xã hội trưởng thành là điều cực kỳ khó khăn.
Một số người tin TikTok có thể tập trung vào Đông Nam Á, Trung Đông, hay Mỹ Latinh, nhưng các thị trường này có quy mô và trần phát triển hạn chế, khó bù đắp tầm vóc của một nền tảng như Reels hay YouTube Shorts. Theo nguồn tin, năm 2023, GMV (Tổng giá trị hàng hóa) của TikTok tại Đông Nam Á đạt 16,3 tỷ USD, có thể tăng lên 19 tỷ USD vào năm 2024, dù vẫn lỗ ở khu vực này nhưng đã gần đạt điểm hòa vốn. Tuy nhiên, chuyên gia đánh giá đây chỉ là thị trường vài trăm tỷ USD, và TikTok tại Đông Nam Á đã gần bão hòa – tỷ lệ thâm nhập năm 2023 đạt 14%, tương ứng với thị trường 16 tỷ USD. Tại Indonesia, lượng người dùng hoạt động hàng tháng đạt 60–70 triệu, còn tại Malaysia, tỷ lệ thâm nhập gần 90%, khiến việc mở rộng thêm ở khu vực này trở nên thách thức.