Công ty phân tích Canalys đã tiết lộ rằng Apple đã dẫn đầu về số lượng điện thoại thông minh xuất xưởng ở châu Âu trong quý cuối cùng của năm 2023. Nó đã vượt qua Samsung, hãng đã dẫn đầu Apple ngay cả trong quý cuối cùng của năm 2022, khi các lô hàng của họ rất gần nhau.
Ở vị trí thứ ba, thứ tư và thứ năm là Xiaomi, Motorola và HONOR, họ không hề đổi chỗ cho nhau trong vài năm qua. Ở vị trí thứ sáu là Google, công ty đang cạnh tranh với HONOR nhưng đã bị đánh bại trong ba quý cuối năm 2023.
So với cùng kỳ năm ngoái, trong quý 4, Apple đã tăng thị phần từ 31% lên 33%, Samsung tăng từ 32% lên 28%, Xiaomi giảm từ 17% xuống 16%, Motorola tăng từ 3% lên 5%, và HONOR tăng từ 1% lên 3%.
Bình luận thêm về tình hình ở châu Âu, Runar Bjørhovde, Nhà phân tích tại Canalys, cho biết:
“Điện thoại thông minh cao cấp chiếm thị phần kỷ lục trên thị trường châu Âu trong quý 4 năm 2023. Gần 40% lô hàng điện thoại thông minh có giá từ 800 USD trở lên.
Sự thống trị của phân khúc cao cấp chủ yếu được thúc đẩy bởi nhu cầu iPhone 15 Pro mạnh mẽ cùng với số lượng Galaxy S-series ổn định và Google Pixel ngày càng tăng. Nhìn về phía trước, Apple sẽ hướng tới việc tận dụng chu kỳ làm mới sắp xảy ra.
Điều này bao gồm việc khám phá các con đường tiếp cận thị trường mới để cho phép người tiêu dùng mua iPhone, chẳng hạn như phương pháp tiếp cận ngân hàng dưới dạng kênh được đồng thí điểm với Santander ở Tây Ban Nha. Trong trường hợp của Samsung, dòng S cao cấp và các thiết bị màn hình gập vẫn là ưu tiên hàng đầu nhằm thử nghiệm mô hình đăng ký dựa trên dịch vụ.”
Một điều thú vị cần quan sát trong dữ liệu là các lô hàng của Apple cũng tăng trong quý 4 của những năm trước, như họ đã làm lại trong quý 4, trong khi các lô hàng của Samsung lại giảm. Tuy nhiên, Samsung có xu hướng phục hồi ở các quý còn lại nên điều tương tự có thể xảy ra vào năm 2024, chúng ta sẽ phải chờ xem.
Nguồn:
Canalys