Counterpoint: Thị trường smartphone châu Âu quý I/2026 giảm 6%, Samsung và Apple cùng dẫn đầu
Công ty nghiên cứu thị trường Counterpoint Research vừa công bố báo cáo Theo dõi Thị trường Smartphone Quý I/2026, cho thấy thị trường smartphone tại châu Âu tiếp tục suy yếu do tác động từ môi trường kinh tế vĩ mô ngày càng xấu đi. Trong quý I/2026, lượng smartphone xuất xưởng tại khu vực này giảm 6% so với cùng kỳ năm trước.
Khủng hoảng giá bộ nhớ đã bắt đầu gây áp lực lên các hãng điện thoại, buộc nhiều thương hiệu phải tăng giá sản phẩm mới hoặc cắt giảm cấu hình. Bên cạnh đó, xung đột tại Iran khiến giá năng lượng tăng mạnh, càng làm triển vọng kinh tế trở nên u ám hơn. Hai yếu tố bất lợi này đã ảnh hưởng đáng kể đến tâm lý mua sắm của người tiêu dùng, đặc biệt tình trạng nhu cầu suy yếu trở nên rõ rệt hơn vào cuối quý.
Trong số các thương hiệu lớn, Samsung dù vẫn giữ vị trí dẫn đầu thị trường trong quý I/2026 với 30% thị phần, nhưng lượng xuất xưởng của hãng lại giảm mạnh 12% so với cùng kỳ.
Trái ngược với Samsung, Apple ghi nhận tăng trưởng tích cực trong bối cảnh thị trường suy giảm. Thị phần của hãng tăng từ 26% lên 30%, ngang bằng với Samsung, đồng thời lượng xuất xưởng tăng 7%.
Xiaomi giảm nhẹ từ 18% xuống còn 17% thị phần, lượng xuất xưởng giảm 11%.
Trong khi đó, OPPO (bao gồm OnePlus và realme) cùng Honor vẫn duy trì thị phần không đổi ở mức 6% và 4%, nhưng lượng xuất xưởng lần lượt giảm 8% và 4%.
Phó Giám đốc Counterpoint Research, ông Jan Stryjak, cho biết:
“Ngoài những khó khăn từ môi trường kinh tế vĩ mô, việc Samsung trì hoãn ra mắt dòng Galaxy S26 cũng là một yếu tố ảnh hưởng lớn. Mẫu máy này có doanh số ban đầu khá tích cực. Theo dữ liệu doanh số smartphone hàng tuần của Counterpoint Research, doanh số Galaxy S26 trong bốn tuần đầu mở bán tại Tây Âu tăng 4% so với Galaxy S25 cùng kỳ.”
Tuy nhiên, ông cũng cho biết Galaxy S26 ra mắt muộn hơn một tuần so với Galaxy S25 năm 2025, khiến một phần lượng hàng xuất xưởng bị chuyển sang quý II, từ đó kéo giảm số liệu quý I và khiến tổng lượng smartphone Samsung xuất xưởng trong quý giảm tới 12%.
Ở chiều ngược lại, Apple duy trì sự ổn định nhờ doanh số tăng trưởng đều tại Đông Âu và xu hướng người dùng Android tại Tây Âu chuyển sang hệ sinh thái của hãng.
Ngoài ra, mẫu iPhone 17e cũng ghi nhận phản hồi tích cực từ thị trường nhờ có những nâng cấp đáng kể so với thế hệ trước là iPhone 16e, khác với nhiều mẫu smartphone mới hiện nay vốn chỉ nâng cấp ở mức hạn chế.
Ông Jan Stryjak cũng nhận định:
“Chúng tôi dự đoán tình hình kinh tế vĩ mô trong nửa cuối năm 2026 vẫn sẽ đầy thách thức. Do ảnh hưởng từ cuộc khủng hoảng giá bộ nhớ, nhiều mẫu smartphone mới gần đây đã tăng giá đáng kể, bao gồm cả những dòng máy bán chạy như Samsung Galaxy A và Honor 600.”
Ông cho rằng trong bối cảnh căng thẳng địa chính trị vẫn tiếp diễn, ngành công nghiệp smartphone tại châu Âu sẽ còn phải đối mặt với nhiều thách thức hơn nữa và cần có sự chuẩn bị từ sớm.
Công ty nghiên cứu thị trường Counterpoint Research vừa công bố báo cáo Theo dõi Thị trường Smartphone Quý I/2026, cho thấy thị trường smartphone tại châu Âu tiếp tục suy yếu do tác động từ môi trường kinh tế vĩ mô ngày càng xấu đi. Trong quý I/2026, lượng smartphone xuất xưởng tại khu vực này giảm 6% so với cùng kỳ năm trước.
Trong số các thương hiệu lớn, Samsung dù vẫn giữ vị trí dẫn đầu thị trường trong quý I/2026 với 30% thị phần, nhưng lượng xuất xưởng của hãng lại giảm mạnh 12% so với cùng kỳ.
Trái ngược với Samsung, Apple ghi nhận tăng trưởng tích cực trong bối cảnh thị trường suy giảm. Thị phần của hãng tăng từ 26% lên 30%, ngang bằng với Samsung, đồng thời lượng xuất xưởng tăng 7%.
Xiaomi giảm nhẹ từ 18% xuống còn 17% thị phần, lượng xuất xưởng giảm 11%.
Trong khi đó, OPPO (bao gồm OnePlus và realme) cùng Honor vẫn duy trì thị phần không đổi ở mức 6% và 4%, nhưng lượng xuất xưởng lần lượt giảm 8% và 4%.
Phó Giám đốc Counterpoint Research, ông Jan Stryjak, cho biết:
“Ngoài những khó khăn từ môi trường kinh tế vĩ mô, việc Samsung trì hoãn ra mắt dòng Galaxy S26 cũng là một yếu tố ảnh hưởng lớn. Mẫu máy này có doanh số ban đầu khá tích cực. Theo dữ liệu doanh số smartphone hàng tuần của Counterpoint Research, doanh số Galaxy S26 trong bốn tuần đầu mở bán tại Tây Âu tăng 4% so với Galaxy S25 cùng kỳ.”
Tuy nhiên, ông cũng cho biết Galaxy S26 ra mắt muộn hơn một tuần so với Galaxy S25 năm 2025, khiến một phần lượng hàng xuất xưởng bị chuyển sang quý II, từ đó kéo giảm số liệu quý I và khiến tổng lượng smartphone Samsung xuất xưởng trong quý giảm tới 12%.
Ở chiều ngược lại, Apple duy trì sự ổn định nhờ doanh số tăng trưởng đều tại Đông Âu và xu hướng người dùng Android tại Tây Âu chuyển sang hệ sinh thái của hãng.
Ngoài ra, mẫu iPhone 17e cũng ghi nhận phản hồi tích cực từ thị trường nhờ có những nâng cấp đáng kể so với thế hệ trước là iPhone 16e, khác với nhiều mẫu smartphone mới hiện nay vốn chỉ nâng cấp ở mức hạn chế.
Ông Jan Stryjak cũng nhận định:
“Chúng tôi dự đoán tình hình kinh tế vĩ mô trong nửa cuối năm 2026 vẫn sẽ đầy thách thức. Do ảnh hưởng từ cuộc khủng hoảng giá bộ nhớ, nhiều mẫu smartphone mới gần đây đã tăng giá đáng kể, bao gồm cả những dòng máy bán chạy như Samsung Galaxy A và Honor 600.”
Ông cho rằng trong bối cảnh căng thẳng địa chính trị vẫn tiếp diễn, ngành công nghiệp smartphone tại châu Âu sẽ còn phải đối mặt với nhiều thách thức hơn nữa và cần có sự chuẩn bị từ sớm.