Sự kiện điện ảnh thường niên của Hollywood sắp “lên sóng” trên nền tảng phát trực tuyến. Viện Hàn lâm Khoa học và Nghệ thuật Điện ảnh Mỹ cho biết, theo giờ địa phương vào thứ Tư tuần này, YouTube sẽ nắm giữ quyền phát sóng độc quyền toàn cầu lễ trao giải Oscar từ năm 2029 đến 2033. Điều này đồng nghĩa với việc, kể từ năm 2029, Oscar sẽ chấm dứt mối quan hệ hợp tác phát sóng liên tục hơn 50 năm với Đài Truyền hình ABC, để chuyển sang phát miễn phí cho khán giả toàn cầu thông qua YouTube và YouTube TV. Thỏa thuận này cũng bao gồm việc đưa tin thảm đỏ trước lễ trao giải và các nội dung hậu trường liên quan.
Trong những năm gần đây, sự cạnh tranh giữa các nền tảng phát trực tuyến như YouTube, Netflix hay Amazon Prime trong lĩnh vực phát sóng trực tiếp các sự kiện và chương trình ngày càng gay gắt, và sự hợp tác lần này chính là kết quả của xu hướng đó. Từ lâu, Oscar đã luôn nằm trong số những chương trình truyền hình có lượng người xem cao nhất thế giới; trong các năm không có bầu cử tổng thống Mỹ, đây thậm chí còn là sự kiện truyền hình trực tiếp phi thể thao duy nhất thường xuyên lọt vào nhóm dẫn đầu về tỷ suất người xem.
Tổng giám đốc điều hành YouTube, ông Neal Mohan, cho biết trong một tuyên bố: “Oscar là một biểu tượng văn hóa có sức nặng, luôn tôn vinh những thành tựu xuất sắc trong lĩnh vực kể chuyện điện ảnh và sáng tạo nghệ thuật. Việc hợp tác với Viện Hàn lâm sẽ giúp chúng tôi mang bữa tiệc nghệ thuật và giải trí này đến với khán giả toàn cầu, vừa gìn giữ giá trị truyền thống của Oscar, vừa truyền cảm hứng cho thế hệ nhà sáng tạo và người yêu điện ảnh mới.”
Đáng chú ý, Disney và ABC vẫn sẽ giữ quyền phát sóng Oscar đến hết năm 2028, trong đó có cả lễ trao giải Oscar lần thứ 100 mang ý nghĩa đặc biệt.
Phía Viện Hàn lâm cũng tiết lộ rằng, ngoài thỏa thuận bản quyền phát sóng, dự án Google Arts & Culture sẽ mở quyền truy cập số đối với một phần các triển lãm và hoạt động của Bảo tàng Oscar.
Bối cảnh quan trọng khác thúc đẩy thỏa thuận này là việc YouTube từ lâu đã thoát khỏi hình ảnh “nền tảng chia sẻ video ngắn, video nghiệp dư trên di động và máy tính”, để trở thành một trụ cột giải trí trong không gian phòng khách gia đình. Theo báo cáo thống kê tỷ lệ người xem truyền hình hằng tháng của Nielsen, trong nhiều tháng liền, YouTube luôn dẫn đầu bảng xếp hạng thị phần xem TV của các công ty truyền thông. Riêng trong tháng 10 năm nay, thị phần của YouTube đạt 12,9%, vượt xa Disney (11,4%) và NBCUniversal (8,6%).
Thói quen xem nội dung của khán giả cũng đang thay đổi. Dữ liệu từ công ty phân tích phát trực tuyến Digital i cho thấy, vào tháng 10/2024, các video có thời lượng từ 30 phút trở lên chiếm tới 73% tổng thời gian xem trên YouTube tại Mỹ, tăng 8 điểm phần trăm so với cùng kỳ năm trước.
Để thúc đẩy xu hướng này, YouTube đã triển khai nhiều công cụ hỗ trợ nhà sáng tạo, khuyến khích họ sản xuất các nội dung dạng chuỗi, tiệm cận với mô hình phim truyền hình truyền thống.
Trước đó không lâu, YouTube từng xảy ra tranh cãi gay gắt với Disney xoay quanh vấn đề phí cấp phép kênh, với tâm điểm là mức bản quyền mà YouTube TV phải trả để tiếp tục phát sóng các kênh như ESPN hay ABC News. Đằng sau cuộc tranh chấp được chú ý rộng rãi này chính là tham vọng của YouTube trong việc chiếm lĩnh thị trường giải trí phòng khách gia đình. Theo dữ liệu mới công bố của Google, YouTube TV hiện đã vươn lên vị trí thứ tư trong số các nền tảng truyền hình trả phí tại Mỹ.
Trước đà mở rộng của YouTube, các công ty truyền thông truyền thống cũng bắt đầu “học hỏi đối thủ”, đẩy mạnh hợp tác với các nhà sáng tạo video và podcaster trên nền tảng YouTube nhằm đối trọng với sức phát triển ngày càng mạnh mẽ của nền tảng này.
Tổng giám đốc điều hành YouTube, ông Neal Mohan, cho biết trong một tuyên bố: “Oscar là một biểu tượng văn hóa có sức nặng, luôn tôn vinh những thành tựu xuất sắc trong lĩnh vực kể chuyện điện ảnh và sáng tạo nghệ thuật. Việc hợp tác với Viện Hàn lâm sẽ giúp chúng tôi mang bữa tiệc nghệ thuật và giải trí này đến với khán giả toàn cầu, vừa gìn giữ giá trị truyền thống của Oscar, vừa truyền cảm hứng cho thế hệ nhà sáng tạo và người yêu điện ảnh mới.”
Đáng chú ý, Disney và ABC vẫn sẽ giữ quyền phát sóng Oscar đến hết năm 2028, trong đó có cả lễ trao giải Oscar lần thứ 100 mang ý nghĩa đặc biệt.
Phía Viện Hàn lâm cũng tiết lộ rằng, ngoài thỏa thuận bản quyền phát sóng, dự án Google Arts & Culture sẽ mở quyền truy cập số đối với một phần các triển lãm và hoạt động của Bảo tàng Oscar.
Bối cảnh quan trọng khác thúc đẩy thỏa thuận này là việc YouTube từ lâu đã thoát khỏi hình ảnh “nền tảng chia sẻ video ngắn, video nghiệp dư trên di động và máy tính”, để trở thành một trụ cột giải trí trong không gian phòng khách gia đình. Theo báo cáo thống kê tỷ lệ người xem truyền hình hằng tháng của Nielsen, trong nhiều tháng liền, YouTube luôn dẫn đầu bảng xếp hạng thị phần xem TV của các công ty truyền thông. Riêng trong tháng 10 năm nay, thị phần của YouTube đạt 12,9%, vượt xa Disney (11,4%) và NBCUniversal (8,6%).
Thói quen xem nội dung của khán giả cũng đang thay đổi. Dữ liệu từ công ty phân tích phát trực tuyến Digital i cho thấy, vào tháng 10/2024, các video có thời lượng từ 30 phút trở lên chiếm tới 73% tổng thời gian xem trên YouTube tại Mỹ, tăng 8 điểm phần trăm so với cùng kỳ năm trước.
Để thúc đẩy xu hướng này, YouTube đã triển khai nhiều công cụ hỗ trợ nhà sáng tạo, khuyến khích họ sản xuất các nội dung dạng chuỗi, tiệm cận với mô hình phim truyền hình truyền thống.
Trước đó không lâu, YouTube từng xảy ra tranh cãi gay gắt với Disney xoay quanh vấn đề phí cấp phép kênh, với tâm điểm là mức bản quyền mà YouTube TV phải trả để tiếp tục phát sóng các kênh như ESPN hay ABC News. Đằng sau cuộc tranh chấp được chú ý rộng rãi này chính là tham vọng của YouTube trong việc chiếm lĩnh thị trường giải trí phòng khách gia đình. Theo dữ liệu mới công bố của Google, YouTube TV hiện đã vươn lên vị trí thứ tư trong số các nền tảng truyền hình trả phí tại Mỹ.
Trước đà mở rộng của YouTube, các công ty truyền thông truyền thống cũng bắt đầu “học hỏi đối thủ”, đẩy mạnh hợp tác với các nhà sáng tạo video và podcaster trên nền tảng YouTube nhằm đối trọng với sức phát triển ngày càng mạnh mẽ của nền tảng này.
BÀI MỚI ĐANG THẢO LUẬN