Theo trang tin Autocar, thương hiệu Range Rover (thuộc Jaguar Land Rover) vừa chính thức giới thiệu logo mới táo bạo trong một buổi trình bày dành cho các nhà đầu tư – đánh dấu bước chuyển mình hướng tới thế hệ xe điện đầu tiên của hãng.
Logo mới của Range Rover được thiết kế gồm hai chữ cái “R” lồng ghép, tiếp tục theo đuổi phong cách tối giản và phông chữ thân rộng đặc trưng của thương hiệu. Đây là lần đầu tiên kể từ năm 1970 – khi mẫu Range Rover đầu tiên ra mắt – hãng thay đổi biểu tượng đồ họa chính thức.
Tuy nhiên, Jaguar Land Rover khẳng định rằng logo mới không thay thế dòng chữ “Range Rover” quen thuộc thường xuất hiện ở phía trước và sau xe. Thay vào đó, biểu tượng mới sẽ được sử dụng trong các tình huống giới hạn không gian, như nhãn sản phẩm, họa tiết trang trí hoặc các nền tảng yêu cầu sử dụng logo dạng đồ họa.
Trong kế hoạch “Ngôi nhà thương hiệu” (House of Brands), Jaguar Land Rover chia danh mục sản phẩm của mình thành bốn thương hiệu con riêng biệt:
Trước đó, Jaguar đã trình làng nhận diện mới thông qua mẫu concept Type 00, trong khi Defender và Discovery vẫn chưa công bố logo mới. Riêng cái tên “Land Rover” sẽ không còn là thương hiệu chủ đạo mà được sử dụng như một biểu tượng kỹ thuật, đại diện cho nền tảng dẫn động và công nghệ SUV đặc trưng.
Dù vậy, CEO Jaguar Land Rover – ông Adrian Mardell – khẳng định:
Land Rover vẫn sẽ xuất hiện trên xe, trên website, mạng xã hội và các kênh bán lẻ.
Cùng với logo mới, Range Rover cũng giới thiệu một mẫu họa tiết mang tên “R-pattern” với thiết kế dạng bàn cờ và lấy cảm hứng từ chữ “R” trong logo mới. Dù hãng chưa tiết lộ rõ ứng dụng cụ thể, Autocar cho biết họa tiết này có thể xuất hiện trên lưới tản nhiệt hoặc nội thất của xe, tạo điểm nhấn khác biệt giữa Range Rover và các dòng xe còn lại của Land Rover.
Việc Range Rover tung ra logo mới và tái cấu trúc thương hiệu là bước đi quan trọng nhằm chuẩn bị cho kỷ nguyên xe điện. Không chỉ là thay đổi hình ảnh, đây còn là chiến lược sâu rộng giúp Jaguar Land Rover cạnh tranh với các đối thủ mới trong phân khúc SUV điện cao cấp như Tesla, Mercedes-EQ hay BMW i.
Biểu tượng mới lần đầu thay đổi kể từ năm 1970
Logo mới của Range Rover được thiết kế gồm hai chữ cái “R” lồng ghép, tiếp tục theo đuổi phong cách tối giản và phông chữ thân rộng đặc trưng của thương hiệu. Đây là lần đầu tiên kể từ năm 1970 – khi mẫu Range Rover đầu tiên ra mắt – hãng thay đổi biểu tượng đồ họa chính thức.
Tuy nhiên, Jaguar Land Rover khẳng định rằng logo mới không thay thế dòng chữ “Range Rover” quen thuộc thường xuất hiện ở phía trước và sau xe. Thay vào đó, biểu tượng mới sẽ được sử dụng trong các tình huống giới hạn không gian, như nhãn sản phẩm, họa tiết trang trí hoặc các nền tảng yêu cầu sử dụng logo dạng đồ họa.
Chiến lược tái cấu trúc thương hiệu: Bốn nhánh độc lập
Trong kế hoạch “Ngôi nhà thương hiệu” (House of Brands), Jaguar Land Rover chia danh mục sản phẩm của mình thành bốn thương hiệu con riêng biệt:
- Range Rover
- Jaguar
- Defender
- Discovery
Dù vậy, CEO Jaguar Land Rover – ông Adrian Mardell – khẳng định:
“Tên gọi Land Rover vẫn sẽ được duy trì. Nó là biểu tượng cho khả năng off-road mạnh mẽ, công nghệ tiên tiến và độ an toàn vượt trội – là cốt lõi trong hoạt động của chúng tôi.”
Land Rover vẫn sẽ xuất hiện trên xe, trên website, mạng xã hội và các kênh bán lẻ.
“R-pattern” – hoạ tiết mới dành riêng cho Range Rover
Cùng với logo mới, Range Rover cũng giới thiệu một mẫu họa tiết mang tên “R-pattern” với thiết kế dạng bàn cờ và lấy cảm hứng từ chữ “R” trong logo mới. Dù hãng chưa tiết lộ rõ ứng dụng cụ thể, Autocar cho biết họa tiết này có thể xuất hiện trên lưới tản nhiệt hoặc nội thất của xe, tạo điểm nhấn khác biệt giữa Range Rover và các dòng xe còn lại của Land Rover.
Việc Range Rover tung ra logo mới và tái cấu trúc thương hiệu là bước đi quan trọng nhằm chuẩn bị cho kỷ nguyên xe điện. Không chỉ là thay đổi hình ảnh, đây còn là chiến lược sâu rộng giúp Jaguar Land Rover cạnh tranh với các đối thủ mới trong phân khúc SUV điện cao cấp như Tesla, Mercedes-EQ hay BMW i.
BÀI MỚI ĐANG THẢO LUẬN