CES 2026, Trung Quốc vẫn “phủ sóng”, nhưng tư duy đã khác

Anh em chắc cũng biết, CES triển lãm điện tử tiêu dùng lớn nhất thế giới vừa chính thức khép lại tại Las Vegas. Và như thường lệ, câu chuyện “CES bị các hãng Trung Quốc chiếm lĩnh” lại được nhắc tới. Nhưng nếu chỉ dừng ở đó thì hơi cũ rồi, vì điều đáng nói nhất của CES năm nay không phải là ai đông hơn ai, mà là cách các hãng Trung Quốc tham gia cuộc chơi đã thay đổi rõ rệt.

Những thông tin được chia sẻ bởi một người tham gia có mặt trực tiếp tại Mỹ từ ngày 4/1, lang thang khắp các khu triển lãm cho tới lúc gần bế mạc mới tổng kết lại. Và cảm giác chung là: các hãng Trung Quốc không còn “nóng vội” như trước, mà tỏ ra ngày càng chín chắn, thực dụng và hiểu thị trường hơn.

Không chỉ dựng gian hàng, mà quảng bá ra cả thành phố​

Một ví dụ rất điển hình là Insta360. Năm nay hãng này không cần trình diễn quá nhiều thiết bị hoành tráng, mà chơi một chiêu marketing cực kỳ đơn giản nhưng hiệu quả: phát túi vàng miễn phí in logo Insta360 ở các lối đi chính trong khu triển lãm.
Nghe thì đơn giản, nhưng hiệu quả thì khỏi bàn. Ai đi hội chợ cũng thích đồ free, thế là từ hành lang, gian hàng cho tới… nhà vệ sinh, đâu đâu cũng thấy túi vàng Insta360. Chỉ tốn tiền làm túi, nhưng đổi lại là hiệu ứng lan truyền kiểu “hiện tượng”.

Thú vị là chiêu này trước đây Nikon đã từng làm nhiều năm, nhưng năm nay Nikon không tham gia CES, và Insta360 gần như áp dụng cách quảng bá này.

Không chỉ Insta360, Dreame còn chơi lớn hơn. Quảng cáo của họ xuất hiện từ trong trung tâm triển lãm cho tới khắp Las Vegas. Với nhiều người, đây là điều khá lạ, vì trước giờ các hãng Trung Quốc thường khá dè dặt khi đổ tiền quảng bá ở thị trường nước ngoài. Nhưng rõ ràng, tư duy “chỉ làm OEM, không cần thương hiệu” đang dần bị bỏ lại phía sau.

Sản phẩm cũng thay đổi, không còn bê nguyên từ Trung Quốc ra​

Điểm thú vị hơn nằm ở cách các hãng Trung Quốc làm sản phẩm cho thị trường quốc tế.

Ví dụ như Ugreen . Ai cũng nghĩ Ugreen chỉ bán cáp sạc, pin dự phòng, củ sạc. Nhưng tại CES năm nay, họ dành rất nhiều không gian để trưng bày NAS – mảng mà Ugreen đã đầu tư khá nghiêm túc vài năm gần đây.
Chưa hết, bên cạnh NAS còn có cả camera an ninh. Nghe thì có vẻ “lạc quẻ”, nhưng khi nói chuyện trực tiếp với đội ngũ Ugreen, họ chỉ ra một điểm rất đáng suy nghĩ:
Người dùng nước ngoài quan tâm tới quyền riêng tư, và họ thích dữ liệu camera được lưu trữ nội bộ, không đẩy lên cloud. NAS chính là mảnh ghép còn thiếu.
Tức là thay vì bê nguyên sản phẩm đã bán chạy ở Trung Quốc ra nước ngoài, họ tự quan sát thị trường, tự định nghĩa nhu cầu, rồi tận dụng chuỗi cung ứng sẵn có để mở rộng sang mảng mới.

Đây cũng là con đường mà nhiều hãng Trung Quốc khác đã đi:

• Anker làm robot cắt cỏ, máy in 3D
• EcoFlow làm trọn bộ giải pháp lưu trữ điện
• Plaud làm thiết bị ghi âm tối ưu cho iPhone

Điểm chung là: thành công ở thị trường quốc tế trước, rồi mới quay lại thị trường nội địa.

Nhà cung ứng cũng không còn “ẩn mình”​

Không chỉ các hãng bán sản phẩm cho người dùng cuối, mà cả các công ty nằm sâu trong chuỗi cung ứng cũng bắt đầu xuất hiện nhiều hơn.

Ví dụ tiêu biểu là AAC Technologies – công ty đứng sau rất nhiều motor rung, loa, linh kiện quan trọng trên smartphone cao cấp.

Tại CES, AAC mang tới hàng loạt giải pháp mới:

• Màn hình gập dọc tự động
• Kính AR dùng sóng dẫn quang
• Máy chiếu mini nhỏ hơn cả kính mắt

Dù nhiều thứ còn ở dạng concept, nhưng có thể thấy rõ: các hãng thượng nguồn Trung Quốc đang chủ động bước ra ánh sáng, không chỉ làm “nhà máy phía sau”.

AI cũng bớt màu mè, bắt đầu quay về giá trị thực​

Một điểm rất đáng chú ý ở CES năm nay là AI phần cứng đã bớt “làm màu”.

Sản phẩm Loona DeskMate là ví dụ khá hay. Bề ngoài, nó chỉ là một đế sạc để bàn 180W, hỗ trợ Qi2, cổng A + nhiều cổng C. Nhưng khi đặt điện thoại lên, hệ thống sẽ kích hoạt app, biến cả cụm thành một AI companion với biểu cảm, ánh mắt, theo dõi người dùng khi trò chuyện.
Điểm hay là:
Ngay cả khi bạn không quan tâm AI, thì đây vẫn là một đế sạc xịn, dùng được thật. Không phải kiểu “nhét ChatGPT vào đồ chơi rồi gọi là sản phẩm AI”.
Xu hướng này cũng xuất hiện ở nhiều hãng khác, kể cả những cái tên không liên quan nhiều tới điện tử như LEGO. Năm nay LEGO giới thiệu “gạch thông minh”, có chip, cảm biến, cho phép lập trình ánh sáng, chuyển động – rất đúng với tinh thần LEGO, chứ không chạy theo AI một cách gượng ép.

Nếu phải dùng một từ để mô tả CES năm nay, thì đó là “lý trí”.

• Các hãng Trung Quốc vẫn đông, vẫn mạnh
• Nhưng không còn phô trương, nóng vội
• Sản phẩm quay lại phục vụ nhu cầu thật
• AI được dùng đúng chỗ, đúng vai trò

Với những ai thích xem “chiêu trò”, CES năm nay có thể hơi nhạt. Nhưng nếu nhìn sâu, thì đây có lẽ mới là một triển lãm công nghệ đúng nghĩa, nơi người ta tập trung vào sản phẩm, thị trường và giá trị lâu dài thay vì chỉ chạy theo trào lưu.

Anh em thấy sao về CES năm nay? Trung Quốc đã thực sự “lớn” trong cách làm công nghệ chưa? Cùng bàn tiếp nhé.