Những năm gần đây, cộng đồng công nghệ bắt đầu chứng kiến sự thay đổi mạnh mẽ trong cách người dùng tìm kiếm thông tin. Các công cụ tìm kiếm truyền thống như Google hay Bing vẫn còn đó, nhưng rõ ràng không còn giữ vị trí độc tôn như trước. Người dùng ngày càng quen với việc hỏi ChatGPT, Gemini hoặc Claude thay vì gõ từng từ khóa và ngồi lọc từng trang kết quả. Sự thay đổi này đang tạo ra một cơn địa chấn trong toàn bộ ngành SEO. Trong bối cảnh đó, Adobe bất ngờ công bố thương vụ mua lại Semrush với giá 1,9 tỷ USD. Đây được xem là bước đi cho thấy Adobe đã thật sự nghiêm túc với tương lai của việc tìm kiếm bằng trí tuệ nhân tạo.
Adobe cho biết họ sẽ trả 12 USD cho mỗi cổ phiếu của Semrush. Tổng giá trị thương vụ vào khoảng gần 2 tỷ USD. Mặc dù cần thêm thời gian để qua các bước phê duyệt từ cơ quan quản lý và cổ đông, nhưng nhiều chuyên gia cho rằng thương vụ này gần như chắc chắn hoàn tất trong nửa đầu năm 2026. Vấn đề đặt ra là tại sao Adobe lại cần Semrush đến vậy khi họ đã sở hữu cả một hệ sinh thái khổng lồ gồm Photoshop, Premiere, Lightroom, Experience Cloud và rất nhiều nền tảng tiếp thị khác. Câu trả lời nằm ở khả năng hiển thị thương hiệu, một yếu tố đang trở nên quan trọng hơn bao giờ hết khi người dùng chuyển sang hỏi AI thay vì tìm kiếm theo từ khóa.

Semrush từ lâu đã được coi là một trong những nền tảng mạnh nhất về phân tích từ khóa, theo dõi đối thủ, đo khả năng hiển thị thương hiệu và đánh giá website. Trong làn sóng AI, Semrush còn là một trong những hãng đầu tiên đầu tư nghiêm túc vào GEO, viết tắt của Generative Engine Optimization, tức tối ưu hóa hiển thị trên những công cụ trả lời bằng AI. Hiểu một cách dễ hơn, GEO không chỉ quan tâm website của bạn đứng thứ mấy trên Google mà quan tâm việc ChatGPT hoặc Gemini có nhắc đến thương hiệu của bạn trong câu trả lời hay không. Đây là xu hướng mới và Adobe muốn nhảy vào càng sớm càng tốt. Mua Semrush chính là lối tắt để họ bước vào cuộc chơi.

Xu hướng thị trường cho thấy quyết định của Adobe không phải là hành động bốc đồng. Adobe cho biết lượng người dùng truy cập trang thương mại điện tử thông qua các nền tảng AI đã tăng gấp 12 lần trong vòng một năm. Điều này chứng tỏ hành vi người dùng đang thay đổi từng ngày. Nếu thương hiệu không xuất hiện trong câu trả lời mà AI đưa ra, bạn coi như mất khách hàng. SEO truyền thống chỉ là một phần nhỏ của bức tranh. Cách AI tóm tắt, chọn lọc và ưu tiên thông tin mới là thứ quyết định. Đây cũng là lý do khiến Adobe đặc biệt nhấn mạnh vào yếu tố hiển thị thương hiệu trong thời đại mới.

Về phía Adobe, việc mua Semrush sẽ nâng cấp toàn bộ chiến lược liên quan đến dữ liệu, trải nghiệm và tối ưu nội dung. Adobe Experience Cloud vốn đã mạnh ở mảng phân tích hành vi người dùng. Khi kết hợp cùng kho dữ liệu từ khóa, dữ liệu thương hiệu và dữ liệu về hành vi tìm kiếm khổng lồ của Semrush, Adobe sẽ có khả năng cung cấp cho doanh nghiệp một góc nhìn bao quát về cách khách hàng tìm thấy họ qua cả Google, YouTube, ChatGPT, Gemini và các nền tảng AI tương lai. Đây là lợi thế mà ít hãng nào có được.

Semrush cũng hưởng lợi từ thương vụ này. Họ là thương hiệu nổi tiếng nhưng khả năng mở rộng còn hạn chế. Khi về với Adobe, Semrush có thể tiếp cận nhóm khách hàng doanh nghiệp lớn, có thể tích hợp sâu hơn vào các sản phẩm phân tích, tối ưu nội dung và AI mà Adobe đã phát triển nhiều năm. Công nghệ GEO của Semrush sẽ được đẩy nhanh tiến độ phát triển khi có thêm nguồn lực từ Adobe.

Giới phân tích cho rằng thương vụ này là động thái chuẩn bị cho thời kỳ người dùng tìm kiếm bằng câu hỏi thay vì từ khóa. Lúc đó, thương hiệu nào được AI ghi nhớ và ưu tiên nhắc tới sẽ nắm lợi thế. Các doanh nghiệp sẽ không còn chỉ quan tâm đến việc đứng top Google mà phải quan tâm đến việc AI hiểu thương hiệu của họ như thế nào. Nội dung có rõ ràng, chính xác, có cấu trúc và có uy tín hay không sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến việc AI có đề xuất hay không.

Thương vụ của Adobe gửi đi một thông điệp lớn cho ngành marketing số. Dữ liệu và khả năng xuất hiện đúng lúc, đúng nơi mới là giá trị cốt lõi. Những doanh nghiệp sở hữu nhiều dữ liệu và có khả năng phân tích dữ liệu hiệu quả sẽ nắm lợi thế. Cuộc chiến mới không chỉ diễn ra giữa các công cụ tìm kiếm mà còn giữa các hệ thống AI tổng hợp thông tin.

Hiện thương vụ đang chờ phê duyệt từ cổ đông và cơ quan quản lý. Tuy nhiên, cả hai bên đã đồng thuận và 75 phần trăm cổ đông có quyền biểu quyết của Semrush đã bỏ phiếu đồng ý. Điều này đồng nghĩa thương vụ gần như chắc chắn sẽ kết thúc thuận lợi vào nửa đầu năm 2026.

Khi thương vụ hoàn tất, ngành SEO và marketing số có thể bước sang một giai đoạn mới. Thay vì hỏi “SEO có còn tồn tại không”, câu hỏi đúng hơn phải là “Doanh nghiệp cần làm gì để được AI nhắc đến đầu tiên”. Và trong cuộc chơi đó, Adobe và Semrush đang chuẩn bị sẵn vị trí ở hàng ghế đầu.

Các bạn có thể tham khảo thêm nguồn thông tin tại đây